ビーチマットOOH

日焼けによる皮膚がんの脅威を「棺桶」型の
ビーチマットで表現しているようです。

ネタ元
http://mochikaz.blogspot.com/2010/02/blog-post_10.html

この手の恐怖訴求で棺桶はよく使われています。
下の画像は喫煙エリアを示していて
喫煙→死（に近づく）ということを表現しています。

訴求すべきことを
別の何か（ユーザの興味を惹くものなど）に
すり変える手法は恐怖訴求だけに限らず
有効だと感じました。